"Штапельные ткани" - оригинальный плакат СССР

Описание

Оригинальный плакат 1961 года «Штапельные ткани», выпущенный «Ростекстильторгом» Министерства торговли РСФСР при содействии «Росторгрекламы» в 1961 году, с вдохновляющей торжественностью воспевает достижения отечественной лёгкой промышленности. Изящная женщина, исполненная оптимизма и уверенности, словно олицетворяет советскую труженицу, достойную красоты и комфорта, а её пышная юбка, составленная из выразительных фрагментов разнообразных материалов, наглядно демонстрирует богатство ассортимента и художественные возможности штапельных тканей. Броский заголовок и убедительный слоган подчёркивают их главные достоинства — красоту, практичность и превосходную драпируемость, а лаконичная рекомендация напоминает, что из этих материалов любая женщина, независимо от возраста, сможет создать элегантный наряд — будь то платье или стильный платье-костюм, тем самым превращая рекламу в гимн доступности эстетики в повседневности.

Об издателях:

«Ростекстильторг» — республиканская контора Министерства торговли РСФСР, централизованно управлявшая оптовой и розничной торговлей текстильными товарами на территории республики: она координировала поставки тканей от предприятий лёгкой промышленности к торговым сетям, формировала ассортиментные планы, контролировала распределение фондов по регионам и обеспечивала выполнение плановых показателей товарооборота, одновременно участвуя в продвижении новых видов материалов, тем самым связывая производственные мощности отрасли с запросами населения и встраивая текстильную торговлю в единую систему планового снабжения.

«Росторгреклама» — республиканская контора в системе Министерства торговли РСФСР, выступавшая ключевым организатором и исполнителем торговой рекламы в РСФСР: она формировала сводные годовые планы на основе заказов оптовых контор, управлений Минторга и крупных розничных предприятий, обеспечивала изготовление и размещение рекламных материалов, выполняла художественно-оформительские работы для магазинов и иных торговых точек, контролировала идейно-художественное содержание рекламы и оценивала её влияние на рост товарооборота, параллельно оказывая методическую поддержку местным органам торговли — проводила семинары, выпускала профильную литературу, распространяла передовой опыт, тем самым интегрируя рекламную деятельность в общегосударственную систему товародвижения и выполняя не столько коммерческую, сколько информационно-организационную и идеологическую функцию в рамках плановой экономики.