Советская рекламная страница "Сухие молочные смеси"

Описание

На рекламе, выпущенной Министерством торговли СССР при участии Главбакалеи, представлены сухие молочные смеси для самых маленьких детей. Визуальный акцент сделан на персонажах в стиле кукольного театра, а именно Буратино: взрослый Буратино, заботливо кормит из бутылочки маленького Буратино. Их образы привлекают внимание и создают ассоциацию с детством и заботой. На переднем плане изображены банки с различными видами детского питания — сухие молочные смеси, овсяные смеси, манная каша, кисель, а также другие продукты для кормления младенцев. 

В нижней части плаката размещён важный информационный блок: «РЕКОМЕНДОВАНЫ ИНСТИТУТОМ ПИТАНИЯ АКАДЕМИИ МЕДИЦИНСКИХ НАУК СССР ДЛЯ ДЕТЕЙ ГРУДНОГО И РАННЕГО ВОЗРАСТОВ». Эта надпись призвана укрепить доверие к продукту, подчёркивая его безопасность и соответствие медицинским стандартам.

Общая стилистика плаката сочетает элементы агитации и рекламы, характерные для советского дизайна середины XX века: чёткие шрифты, насыщенные цвета, акцент на социальной значимости продукта и его пользе для здоровья детей. Плакат одновременно выполняет просветительскую функцию, информируя родителей о существовании специализированного питания для младенцев, и продвигает продукцию через визуальные и текстовые аргументы.

О художнике:

Евгений Абрамович Каждан (9 января 1922, Николаев, Украинская ССР — 30 июля 1984, Москва, СССР) — советский график, иллюстратор и плакатист, заслуженный художник РСФСР (1977), член Союза художников СССР с 1965 года, Союза журналистов СССР — с 1971‑го, бюро секции плаката МОСХ — с 1977‑го. Родился в Николаеве, учился в средней школе города Староконстантинова (1938). С 1939 по 1946 год служил в советской армии, прошёл Великую Отечественную войну на Ленинградском, Западном и Белорусском фронтах (1941–1945), начав путь младшим командиром артразведки и дослужившись до помощника начальника оперативного отдела штаба 5‑го артиллерийского корпуса. Был награждён орденами Отечественной войны I и II степени, орденом Красной Звезды и медалями. Демобилизован в звании капитана в 1946 году. После армии начал творческую карьеру: в 1947–1954 годах работал художником‑оформителем в товариществе «Мособлхудожник», позже — в комбинате графического искусства Московского Художественного фонда РСФСР (1967–1968) и в мастерской наглядной агитации Художественного фонда РСФСР. С 1960‑х годов активно работал над политическими, концертными, цирковыми, санитарно‑просветительскими и рекламными плакатами, а также много лет занимался журнальной графикой. Каждан создавал острые, лаконичные и запоминающиеся плакаты, нередко используя фотомонтаж. С 1961 года Каждан участвовал в многочисленных выставках — всесоюзных, республиканских, московских, международных и зарубежных (всего 164 выставки). Он был удостоен множества наград, включая серебряную (1961) и бронзовую (1967) медали ВДНХ СССР, золотую и серебряную медали Международного санитарно‑просветительского плаката в Болонье (1968, 1972), первую и вторую премии на Всесоюзном конкурсе политического плаката (1973), Гран‑при 2‑го Международного конкурса в Португалии (1976), золотую медаль на III Международной выставке «Сатира в борьбе за мир» за серию плакатов о Чили (1977), третью премию Международного (советско‑польского) конкурса «За вашу и нашу свободу» в Варшаве (1980) и почётную медаль «Борцу за мир» от Советского комитета защиты мира.Его работы хранятся в Российской государственной библиотеке, РГАЛИ, Владимиро‑Суздальском историко‑архитектурном и художественном музее‑заповеднике, а также в частных российских и зарубежных коллекциях. Похоронен на Ваганьковском кладбище в Москве.

Об издании:

«Огонёк» — российский и советский общественно-политический и литературно-художественный иллюстрированный еженедельный журнал. Первый номер иллюстрированного журнала литературы, науки и искусств «Огонёк» вышел в свет в Санкт-Петербурге в январе 1879 года в издательстве Г. Д. Гоппе. Далее выпуск то прекращался, то возобновлялся. Журнал издавался стабильно с 1923 года. До 1930 года — еженедельник, с 1931 года и до середины 1941 года новый номер выходил каждую декаду (три раза в месяц), с началом войны — вновь еженедельник. После 1930-х журнал печатался издательством "Правда". В 1925—1991 годах выходили художественные и публицистические брошюры в серии «Библиотека „Огонёк“». В советский период тираж издания достигал нескольких миллионов экземпляров. По состоянию на 2017 год тираж журнала составлял около 80 000 экземпляров. 21 декабря 2020 года было объявлено о прекращении публикации печатной версии.