"Кетовая икра - полезна и вкусна" - винтажная реклама СССР

Описание

Этот советский рекламный плакат и страница в журнале "Огонек" выпущены Министерством рыбной промышленности СССР под эгидой организации «Главрыбсбыт». Центральной визуальной доминантой является изображение двух кетовых рыб, которые словно поддерживают или преподносят банку с кетовой икрой. Рыбы изображены выныривающими из воды. Банка с икрой занимает центральное положение, привлекая внимание насыщенным цветом и аккуратной золотистой окантовкой, что подчёркивает ценность и аппетитность продукта. Фон изображает водную гладь, что создаёт ассоциацию с натуральностью и свежестью. Рыбы и банка с икрой образуют треугольник, удерживающий взгляд зрителя в центре изображения.

В нижней части плаката написан основной посыл рекламы: «Кетовая икра — полезна и вкусна». Шрифт выбран лаконичный и легко читаемый, что соответствует канонам советской рекламной графики. Слоган одновременно выполняет две функции: информирует о вкусовых качествах продукта и акцентирует внимание на его пользе для здоровья, что было важной частью советской рекламной стратегии.

В целом плакат сочетает в себе элементы агитации и рекламы, характерные для советского дизайна середины XX века: чёткую структуру, яркие цветовые акценты, акцент на натуральности и полезности продукта, а также государственную торговую марку, подчёркивающую надёжность и качество товара.

О художнике:

Александр Панаиотович Андреади (1907–1972) — советский художник-график, плакатист, дизайнер рекламы, член Союза художников СССР. Родился в 1907 году в Турции (деревня Фатиана). В середине 1920-х годов начал обучаться искусству в студии Адольфа Левитана (брата известного пейзажиста Исаака Левитана) в Ялте. С 1927 по 1928 год продолжил обучение в Московской художественной студии МОНО под руководством Михаила Леблана. Основная часть творческого пути Андреади связана с промышленной графикой: он создавал эскизы и макеты рекламных проспектов, сюрпризных коробок, флаконов для вин и духов, этикеток, журнальной рекламы, каталогов и логотипов. Особое место в его работе занимало художественное стекло — Александр выполнил серию флаконов для парфюмерной промышленности, создал бутылочки для ликёров, фигурные пробки и чайницы. Одним из ключевых этапов карьеры стало сотрудничество с комбинатом «Союзпищепромреклама», где Андреади стал одним из ведущих художников. Здесь он создавал плакаты вместе с такими мастерами, как С. Сахаров, Б. Зеленский, А. Побединский и Ю. Цейров. Его работы отличались артистизмом, тонкостью исполнения и иллюзорностью. Андреади плодотворно работал как в сфере рекламы, так и в области политического плаката. В поздний период творчества обратился к живописи, преимущественно создавая южные (крымские) пейзажи и натюрморты.

Среди наиболее известных циклов работ — рекламные плакаты, посвящённые витаминам (серия «Витамин А», «Витамин В», «Витамин С», «Витамин D» 1940-х годов), парфюмерной продукции, морепродуктам. Также автор знаменитых плакатов и эмблемы производителя чёрной икры (эмблема используется до сих пор), работ для брендов «Нарзан», «Кетовая икра», «Мороженое» (1948 г.), «Икра COVIAR» (конец 1940-х), «Сигареты», крем «Этери», плакаты для госзаймов, консервы «Крабы» (1940-е гг.). Кроме того, иллюстрировал книгу «Чай каталог» (Пузанов Н. П., Шнейдер Б. Л., 1956 г.).

В 1958 году состоялась персональная выставка Александра Андреади, приуроченная к 50-летию со дня рождения и 30-летию творческой деятельности. Экспозиция под названием «Плакат, промышленная графика» прошла в зале Союза художников СССР на улице Горького в Москве. На выставке было представлено более 120 работ, из них более 70 — живописные произведения.

Работы Александра Панаиотовича Андреади хранятся в ведущих музеях и библиотеках России и Грузии: Ярославском художественном музее, Российской Государственной Библиотеке, Рыбинском государственном историко-архитектурном и художественном музее-заповеднике, Национальной парламентской библиотеке Грузии, а также в частных коллекциях. 

Об издании:

«Огонёк» — российский и советский общественно-политический и литературно-художественный иллюстрированный еженедельный журнал. Первый номер иллюстрированного журнала литературы, науки и искусств «Огонёк» вышел в свет в Санкт-Петербурге в январе 1879 года в издательстве Г. Д. Гоппе. Далее выпуск то прекращался, то возобновлялся. Журнал издавался стабильно с 1923 года. До 1930 года — еженедельник, с 1931 года и до середины 1941 года новый номер выходил каждую декаду (три раза в месяц), с началом войны — вновь еженедельник. После 1930-х журнал печатался издательством "Правда". В 1925—1991 годах выходили художественные и публицистические брошюры в серии «Библиотека „Огонёк“». В советский период тираж издания достигал нескольких миллионов экземпляров. По состоянию на 2017 год тираж журнала составлял около 80 000 экземпляров. 21 декабря 2020 года было объявлено о прекращении публикации печатной версии.